Elegir el dominio es uno de los primeros pasos que debemos dar para empezar a crear nuestra web. Y también es uno de los más importantes porque con ello vamos a determinar la línea de nuestro proyecto.

Un dominio consta de dos partes: nombre y extensión. Y ambas partes son importantes para el SEO.

De momento, en este capítulo vamos a centrarnos en el nombre del dominio.

Seguro que alguna vez has oído eso de que un dominio tiene que ser corto, fácil de recordar, bla, bla, bla.

Todo esas cosas están muy bien, pero son obviedades. Además, ¿realmente tienen tanta importancia para el SEO? Pues resulta que no tanta… Y lo vamos a ver.

Grábatelo a fuego: el SEO no es una ciencia. En el SEO hay que tomar decisiones y a través de distintos caminos, utilizando la experiencia y los conocimientos, podemos llegar al mismo resultado.

Hay veces que una decisión aparentemente no es la más óptima de todas pero esto se puede compensar con muchas otras cosas que al final te lleven a conseguir los mismos objetivos.

¿En qué puedo basarme para elegir mi dominio?

Ha llegado el momento de hablarte de lo que yo llamo la receta PALOMA, que consta de tres ingredientes:

• SEO – Palabra Clave
• SEO – Local
• SEO – Marca

Con estos tres ingredientes, con solo uno de ellos, con la combinación de dos o de los tres, podemos generar muchos nombres de dominios que nos ayudarán a conseguir lo que estamos buscando.

Pero, antes de nada, pregúntate… ¿Qué quieres conseguir con tu web?:

• ¿Básicamente tráfico orgánico por palabras clave?
• ¿Hacer marca?
• ¿Posicionar un negocio local?

Eso que quieres, tu objetivo, deberá quedar reflejado en el nombre de tu dominio.

Vamos a ver esto con ejemplos de la receta PALOMA.

Dominios con Palabra Clave

Incluimos en el dominio la palabra clave para la que queremos posicionarnos dentro de un sector o nicho. Con esto, ya le estamos indicando de buenas a primeras a nuestros usuarios y a Google de qué trata nuestra web.

En mi caso, me podría interesar incluir en un dominio la palabra clave «experto SEO»: expertoseo.com

Dominios para Posicionamiento Local

Incluimos una ciudad, región, etc. en el nombre del dominio.

Esto tiene sentido si tienes un negocio local o prestas servicio en una determinada área geográfica, ya que le estaremos indicando a nuestros usuarios y a Google que nuestra actividad está geolocalizada.

Imaginemos que yo sólo prestara mis servicios SEO en Barcelona. Entonces, incluir «barcelona» en mi dominio seria un plus: expertoseobarcelona.com

Dominios de Marca

Incluimos el nombre de nuestra marca, de nuestro negocio, nuestro producto, nuestro propio nombre si se trata de una marca personal.

En este caso, sería romualdfons.com. Sólo indicamos a los usuarios y a Google que la web va sobre nosotros, sin más.

Cómo conseguir ideas para elegir el dominio

Y ahora es cuando la cosa se pone interesante. Porque podemos jugar con los tres ingredientes para obtener diferentes dominios.

Ejemplo 1: dominio con marca y palabra clave

Tomemos como ejemplo mi dominio: romualdfons.com. El dominio incluye mi nombre, mi marca. Pero también soy SEO.

Así que… ¿podría interesarme incluir la palabra clave «SEO» en mi dominio?

¿Podría mi dominio ser romualdfonsseo.com? Podría, ¿pero me aportaría algo? No.

Porque SEO es una palabra muy competida y los EDM (Exact Match Domain o dominios de palabra clave exacta) no aportan prácticamente nada cuando se trata de keywords o sectores de muy alta competencia.

Lo único que estaría haciendo es ensuciar mi dominio de marca. No tiene sentido para los pocos o nulos beneficios que voy a conseguir.

Ejemplo 2: dominio con marca y palabra clave long tail

Pongamos ahora que escogemos una palabra clave long tail o de cola larga, como podría ser «experto seo».

El nombre del dominio podría ser «romualdfonsexpertoseo.com».

Esto podría tener sentido porque «experto seo» ya es una palabra clave con algo menos de competencia y esto me podría ayudar un poco a empujar mi dominio en los resultados de búsqueda de Google para esa búsqueda.

Pero, al mismo tiempo, estamos haciendo el nombre del dominio más largo. No me acaba de gustar cuando la prioridad (mi objetivo) es la marca. En otros sitios web, el objetivo puede ser otro como hemos visto, pero en este caso es la marca.

Ejemplo 3: dominio con marca y SEO Local

Otra combinación, en este caso incluyendo palabra clave y geolocalización: romualdfonsexpertoseobarcelona.com.

¿Este dominio es bueno? Este dominio sería bueno si quisiera posicionar mi Homepage para «experto seo en Barcelona». Tener la palabra clave y la geolocalización en el nombre del dominio me ayudarían.

Pero si ese fuera el caso, mi objetivo prioritario ya no sería la marca, por lo que ya no incluiría Romuald Fons. El nombre del dominio sería excesivamente largo y estaría ensuciando totalmente la marca.

Por eso es tan importante determinar cuál es el objetivo para reflejarlo en tu dominio: si el objetivo prioritario fuera posicionarme como experto SEO en Barcelona directamente apostaría por expertoseobarcelona.com. Pero no es el caso.

La clave: Prioriza tu Objetivo

Puedes hacer muchas combinaciones para elegir el dominio de tu web, pero siempre debes tener muy presente tu objetivo:

• Si tu objetivo es conseguir tráfico, que la palabra clave predomine
• Si tu objetivo es el SEO Local, que la geolocalización predomine
• Si tu objetivo es hacer marca, que el nombre de la marca predomine

Insisto: el SEO no es una ciencia, debes hacer valer tu criterio y aunque a veces no optes por la solución aparentemente más óptima, esto no quiere decir que no puedas conseguir por otras vías los resultados que estás buscando.

Volvemos al ejemplo de mi dominio: apostar por la marca y no incluir una palabra clave en mi dominio, no me ha impedido posicionarme como «experto seo» y conseguir tráfico. Lo he compensado con otras muchas cosas.

Mitos SEO sobre los nombres de dominios

Vamos a dar ahora respuesta a algunas dudas frecuentes sobre los nombres de dominios y a desmontar algunos mitos.

¿Afecta al SEO la longitud del dominio?

Los dominios cortos son más fáciles de recordar. Eso importa. Pero no importa tanto como se pueda creer.

Hay veces que la longitud te ayuda si tienes un nicho como ya veremos.

Aquí tienes un ejemplo de una web que tiene muchísimo tráfico, tiene un dominio largo y no es un micronicho.

¿Es mejor un dominio corto? Pues depende. En este caso, tener un dominio más largo se compensa con otras cosas: es una web con mucho contenido, con muchos enlaces, etc. Y al final, con un dominio más largo están consiguiendo sus objetivos igual.

¿Google tiene en cuenta el tiempo de compra del dominio?

¡No! Esto es un mito absoluto. Google no tiene en cuenta si has comprado tu dominio para 10 años o para 2. Eso es un bulo que empezó a circular en base a que más años indica más seriedad del proyecto a ojos de Google, pero olvídate. Nada de eso.

¿Incluir un guión en un dominio afecta al posicionamiento?

De entrada, la lógica nos dice que es mejor evitar guiones para que sea más fácil de recordar. Pero tampoco es determinante.

Si puedes elegir, te diría que mejor sin guión, pero si utilizas guión tampoco tiene por qué afectarte porque puedes compensarlo con muchas otras cosas.

Aquí tienes un ejemplo: esta web es líder en su sector tiene no uno, sino… ¡dos guiones en su nombre de dominio!

¿Puedo incluir una «ñ» en mi nombre de dominio?

¡Sí! Si tu palabra clave incluye una «ñ» puedes incluirla en tu nombre de dominio. Google ya lo interpreta perfectamente.

¿Puedo posicionar un dominio con tilde?

Si. Igual que con la «ñ», no pasa nada. Yo mismo he posicionado perfectamente varios dominios con tilde.

¿Siguen funcionando los dominios con palabras long tail ultra específicas?

Si, básicamente en palabras long tail largas de sectores o nichos de no muy alta competencia.

Por ejemplo, si vendes carpas con flores en Tordesillas, tendrás muchos puntos para convertirte en el líder de este sector con este dominio.

¿Se pueden usar nombres de marcas conocidas en un dominio?

Jamás utilices una marca registrada que no sea tuya en el nombre de tu dominio, a menos que quieras que se te quede la cara de bobo que se me quedó a mi en su día cuando me cayó una multa de 3.000 euros por hacer esto.

¿Qué hago si quiero usar mi palabra clave pero el dominio está cogido?

Si quieres utilizar tu palabra clave en tu dominio pero el nombre ya está cogido, como pasa con una gran mayoría de palabras clave a menos que sean de long tail, puedes recurrir a los sufijos.

Por ejemplo, si tu palabra clave es «cremas para la cara» pero todos los dominios con esta keyword están cogidos: con .com. con .net, con guiones, sin guiones, etc., no pasa nada.

Puedes utilizar la palabra clave y añadirle a continuación un sufijo, como «vip», «pro», «blog», un número… Lo que se te ocurra. y eso no afectará a ese pequeño plus que te puede aportar el dominio de palabra clave exacta.

Un consejo adicional: si vas a utilizar una palabra clave en tu dominio, intenta que esa palabra clave esté al principio.

Fuente: romualdfons.com